{"id":3819,"date":"2017-02-06T15:13:21","date_gmt":"2017-02-06T14:13:21","guid":{"rendered":"https:\/\/wolkenhart.com\/webdesignblog\/?p=3819"},"modified":"2023-09-19T12:35:22","modified_gmt":"2023-09-19T10:35:22","slug":"platzierung-eines-corporate-blogs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wolkenhart.com\/webdesignblog\/platzierung-eines-corporate-blogs","title":{"rendered":"Platzierung eines Corporate Blogs"},"content":{"rendered":"

Platzierung eines Corporate Blogs<\/strong>: In erster Linie bedeutet der Begriff \u201eBloggen\u201c PR zu betreiben. Dabei sollte man allerdings die positiven Effekte auf die Suchmaschinenoptimierung oder das Inbound- bzw. Content-Marketing auf keinen Fall untersch\u00e4tzen. Neben der Positionierung des Bloggers als Spezialisten und der Beeinflussung der Au\u00dfendarstellung erh\u00f6ht man auch die eigene Sichtbarkeit und Reichweite in den Suchmaschinen. Besonders bei Google, dem bekannten Suchmaschinengiganten, ist das der Fall. (In Deutschland ist Google Marktf\u00fchrer mit aktuell \u00fcber 94% Marktanteil) Daher sollten auch die Positionierung eines Corporate Blog<\/a> sowie seine Einbeziehung in unterschiedliche Kommunikationsformate eines Unternehmens strategisch genau geplant und vor allem gut \u00fcberlegt sein.<\/p>\n

\"Corporate<\/p>\n

Corporate Blog<\/h2>\n

Es bestehen zwei M\u00f6glichkeiten, wie ein Corporate Blog<\/strong> gef\u00fchrt werden kann: \u201cIntern\u201d<\/strong> als Teil der Unternehmens- bzw. Praxiswebseite und \u201cExtern\u201d<\/strong> als eigenst\u00e4ndiges Blog mit einer eigenen Adresse.<\/p>\n

Der eigene Corporate Blog<\/a> zahlt mit seinen Beitr\u00e4gen, in Sachen Sichtbarkeit (Rankings) und Besucherstrom (UserSignals und Traffic) direkt auf die Unternehmenswebseite ein, bei einem externen Blog muss man dagegen genauer hinschauen. Externe Blogs k\u00f6nnen durch ihre Architektur \u00e4hnlich ausgerichtet werden, dann m\u00fcssen interne Verlinkungen sowie ausgehende Links zur Webseite jedoch sehr sorgf\u00e4ltig gestaltet werden. Meistens bieten externe Blogs bez\u00fcglich ihrer ganzheitlichen Ausrichtung auf die Artikel auch im Rahmen des Content Marketings mehr Potential. Wahrscheinlich auch, weil die internen Blogs in ihrer Funktionalit\u00e4t oft der Seitenstruktur angeglichen sind. Doch auch hier best\u00e4tigen Ausnahmen mal wieder die Regel, denn letztendlich k\u00f6nnen alle Inhalte beliebig angeordnet werden. Das Vorgehen und die Zielsetzung sind in jedem Fall abh\u00e4ngig vom festgesetzten Budget und dem Aufwand.<\/p>\n

Interne und externe Corporate Blogs<\/h3>\n

Die unterschiedlichen Vor- und Nachteile von internen und externen Blogs m\u00fcssen je nach Struktur des Unternehmens und Einsatzzweck genau abgew\u00e4gt werden. Auch die verschiedenen M\u00f6glichkeiten und Zust\u00e4ndigkeiten beispielsweise bei gro\u00dfen Konzernen m\u00fcssen beachtet werden. Manchmal gibt es allerdings \u00fcberhaupt keine M\u00f6glichkeit, die schon vorhandene Unternehmensseite um einen internen Blog zu erweitern. Daf\u00fcr kann es unterschiedliche Gr\u00fcnde geben: Hosting und Pflege der Webseite unterliegen vielleicht verschiedenen L\u00e4nderabteilungen und lassen sich nicht miteinander vereinbaren.<\/p>\n

Daher ist es gut, dass die M\u00f6glichkeit besteht, Artikel eines externen Blogs auf die Internetseite \u00fcbergehen zu lassen. Hierbei m\u00fcssen jedoch unbedingt die Regeln f\u00fcr Duplicate Content (Doppelte Inhalte) beachtet und befolgt werden. Werden diese Regeln missachtet, straft Google die doppelten Inhalte schlimmstenfalls konsequent ab und die ganze Internetseite verliert dadurch ihre Sichtbarkeit.<\/p>\n

Fazit<\/h4>\n

Man kann also sehen, dass vieles gut durchdacht und beachtet werden muss.<\/strong> Nicht ohne Grund werden f\u00fcr alles Experten und Spezialisten gebraucht, die in Hinblick auf Produkte, bestehende Strukturen und Verantwortlichkeiten die passende und vor allem richtige Strategie entwickeln.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Platzierung eines Corporate Blogs: In erster Linie bedeutet der Begriff \u201eBloggen\u201c PR zu betreiben. Dabei sollte man allerdings die positiven Effekte auf die Suchmaschinenoptimierung oder das Inbound- bzw. Content-Marketing auf keinen Fall untersch\u00e4tzen. Neben der Positionierung des Bloggers als Spezialisten und der Beeinflussung der Au\u00dfendarstellung erh\u00f6ht man auch die eigene Sichtbarkeit und Reichweite in den Suchmaschinen. Besonders bei Google, dem bekannten Suchmaschinengiganten, ist das der Fall. (In Deutschland ist Google Marktf\u00fchrer mit aktuell \u00fcber 94% Marktanteil) Daher sollten auch die Positionierung eines Corporate Blog sowie seine Einbeziehung in unterschiedliche Kommunikationsformate eines Unternehmens strategisch genau geplant und vor allem gut \u00fcberlegt sein. Corporate Blog Es bestehen zwei M\u00f6glichkeiten, wie ein Corporate Blog gef\u00fchrt werden kann: \u201cIntern\u201d als Teil der Unternehmens- bzw. 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